視頻號自年初上線以來，作為“最晚入場”的短視頻行業突圍產品，整體熱度卻不輸抖音、快手。新渠道出現，各大房地產企業類賬號積極跟進、迅速入駐，作為視頻號平臺的房產界“網紅”，帶領樓市宣發進入短視頻時代。
11月微信視頻號（地產類）TOP50快報：
1.微信視頻號（地產類）TOP50累計獲贊11.7萬+；
2.“萬達集團” 奪得WVCI冠軍；
3. “龍湖集團”一馬當先，奪得兩項指標冠軍。
數據概況
11月，微信視頻號（地產類）TOP50共發布585個作品，累計收獲11.7萬次贊，總評論量為4778。單個TOP50賬號月均發布12個作品，平均單個作品獲得212個贊。
“萬達集團”奪得WVCI冠軍
本月“萬達集團”以599.99的WVCI值位居首位，共發布17個作品，獲得1.2萬+點贊量，平均單個作品收獲747個贊。
“萬達集團”視頻號以“探秘不一樣的萬達”為主題，通過高度的專業化運營手段和豐富多彩的題材來帶領用戶感受萬達的各種風采，同時，固定的主持人也是該賬號的一大特色，這些都為其贏得了眾多點贊和評論。
各指標冠軍
本月“龍湖集團”一馬當先，以61的作品總量和17274的總點贊量，奪得兩項指標冠軍。
作品總量冠軍：龍湖集團
本月更新較多的賬號有“龍湖集團”、“海信地產”和“佳兆業集團控股”，分別發布視頻61個、39個和38個，位居作品數TOP3。
其中，“龍湖集團”發布的視頻內容涉獵廣泛，不僅有實景拍攝視頻、業主采訪視頻、品牌廣告視頻等，還有一些生動有趣的員工小劇場和極具特色的線下活動宣傳視頻，這為該賬號吸引了不少流量。“海信地產”的視頻大多圍繞品牌展開，從企業廣告、活動介紹到品牌工藝的宣傳，其覆蓋面廣，方面對外宣傳企業價值及品質。“佳兆業集團控股”的視頻以與品牌相關的創意影片為主，以戲劇化和故事化的方式吸引用戶了解企業，從而達到宣傳目的，同時也收獲了不少點贊和評論。
最高點贊量冠軍：天津旭輝
“天津旭輝”以13825的最高點贊量奪得第一，“萬達集團”以4088的最高點贊量奪得第二，“佳兆業集團控股”以2814的最高點贊量排名第三。
“天津旭輝”主打宣傳視頻，同時還制作一些小短劇和歌曲，通過這種雙管齊下的方式，吸引了不少用戶前來觀看。
最高評論量冠軍：碧桂園in邳州
“碧桂園in邳州”憑借189的最高評論量穩居第一，第二“萬達集團”和第三“天津旭輝”的最高評論量分別為168和104。
“碧桂園in邳州”的視頻大多以品牌向為主，內容多以專業拍攝和精良制作來進行品牌宣傳，促使企業與邳州這一地區緊密結合，加深了用戶的認同，收獲了不少點贊。
總點贊量冠軍：龍湖集團
總點贊量排名前三的視頻號分別是“龍湖集團”、“天津旭輝”和“萬達集團”，它們分別獲得了17274、14765、12710的點贊量。
總評論量冠軍：萬達集團
“萬達集團”以545的總評論量奪得第一，“美盛地產集團”和“佳兆業集團控股”緊隨其后，它們的總評論量分別是335和332。
“美盛地產集團”以“建筑理想，伙伴一生”為主題，從企業動態、活動宣傳、固定主持人出鏡介紹到一系列小劇場等，從宣傳到引流全面覆蓋，內容豐富，互動率高。
地產類視頻號運營要點
1.貼合受眾需求
視頻號本身的特點在于：避開算法推薦優質內容的邏輯，依靠社交關系鏈來進行關聯式推薦。因此只有內容有趣且實用、能夠貼合受眾需求，才能觸發用戶分享及互動、持續提升關注度和用戶好感度。美盛地產集團的“買房小講堂”就很好地利用了這一點，選題貼合受眾需求，用戶更愿進行互動。
2.持續輸出關于房產的專業性視頻
藍V賬號是品牌官方的象征，官方賬號一般掌握著品牌獨有的專業領域信息，地產營銷不僅僅是一個項目的營銷動作，更是一個企業活力的象征。因此，專業度和垂直化信息的優勢要充分利用好。萬達集團利用獨有的官方資源制作的“館長日記”系列，就是優秀的案例之一。
3.打造固定欄目、獨特IP
微信視頻號的推送方式決定了“關注”并不是推送的第一要義，因此獨特IP、固定欄目的持續更新可以收獲一批固定流量。比如龍湖集團的“燒腦的業主”系列，面容姣好的演員和趣味的內容設計總能得到相對多的互動和點贊。
4.配合線下宣傳
配合線下活動的宣傳視頻可以增加多渠道媒介的宣傳途徑，帶動項目的信息釋放或者企業品牌等信息傳播，最終促進項目成交。比如萬達集團的“萬達播報”，配合線下活動進行宣傳，讓品牌從更多渠道得到關注。
1、榜單數據來自“清博指數”
登錄www.gsdata.cn可查詢更多詳細數據。
微信視頻號傳播力指數WVCI（V1.0）
WVCI測算V1.0計算公式如下:
2、統計情況：
文章發布時段：2020年11月1日（0點）-2020年11月30日（24點）
數據收集時間：2020年12月1日（12點）
